Оптимизация в переводе с латыни обозначает нахождение наилучшего решения или стремление к совершенству. Основное значение слово сохраняет и в контексте работы с интернет-ресурсами, (сайтами, блогами и т.д.). Методы достижения этого решения, и цели, которые преследуются самим процессом, могут быть разными, но все они направлены на улучшение работы и максимальное использование ресурса, т.е. потенциала.
Само понятие оптимизация с точки зрения интернет пользователей обозначает приспособление сайта к поисковым системам, поскольку большую часть информации пользователи сети ищут именно с помощью поисковых систем. Для того, чтобы ваш сайт лучше распознавался нужно не просто наполнить его текстовым содержимым, а сделать так, чтобы они распознавали именно ваш сайт как один из лучших по запросу пользователя, и выдавали его как можно ближе к началу списка.
Эффективность зависит как от работы оборудования и программного обеспечения сервера, так и от содержимого страниц сайта. Влиять на скорость работы оборудования возможностей не много, но содержимое сайта (контент) может легко поддаваться корректировке, т.е. поисковой оптимизации.
SEO - "двигатель поисковой оптимизации"
Это понятие относится только к интернет-рекламе и представляет собой аббревиатуру от английского «двигатель поисковой оптимизации». SEO (Search Engine Optimization) представляет целый комплекс мер по подготовке сайта к продвижению во всемирной сети, или по другому – раскрутке сайта.
Разделяют два основных направления, которые предусматриваются такой подготовкой:
- Настройка или отладка кода сайта и текстового содержимого (внутренние факторы);
- Работа с каталогами, ссылками на ресурс и др. (внешние факторы).
От грамотного управления этими составляющими зависит во многом позиция сайта в результатах выдачи поисковых запросов. От правильной организации структуры ресурса зависит степень соответствия запросу (ревалентность) на которую влияют как внутренние факторы (плотность ключевых слов), так и внешние («вес» сайта и его авторитетность в сети). Поэтому понятие SEO-оптимизации достаточно широкое и включает в себя множество факторов и возможностей влияния на них. Преимущественно, конечно же, при подготовке к раскрутке специалисты пользуются внутренними, т.е. полностью контролируемыми возможностями – структурой сайта, настройкой кода и адаптация содержимого страниц (контента).
Оптимизация сайта под поисковые системы.
Показатели одного и того же сайта с точки зрения разных поисковых систем могут значительно отличаться. Поисковая оптимизация сайта проводится с целью поднятия рейтинга сайта, что влечет за собой увеличение количества посетителей, поскольку позиции сайта в выдаче выше, а пользователям удобнее брать ссылки с первых страниц.
Современные поисковые системы научены выделять ресурсы, которые не вполне соответствуют запросам или созданы специально для таких целей. Частота слов запроса на странице, которая раньше была определяющей, сегодня может быть воспринята поисковиками как попытка искусственного влияния на алгоритм, в результате чего сайт будет выдаваться в позициях дальше от начала списка как не вполне соответствующий запросам.
Различают «белую», «серую» и «черную» оптимизацию сайта, которая проводится с помощью внутренних факторов. К «белому» продвижению относят методы, которые рекомендуются поисковыми системами и полностью соответствуют правилам. «Серая» не вызывает санкций со стороны администрации поисковиков, но всегда может быть воспринята как попытка искусственного поднятия показателей сайта. Наиболее часто встречается искусственно увеличенная частота ключевых слов, из-за чего текст делается «нечитабельным». «Серые» методы всегда могут быть переведены в «черные» при смене политики поисковой системы или алгоритма работы. «Черные» методы вводят пользователя в заблуждение, поскольку поисковым роботам поступает одна информация, а на экран пользователя может выдаваться совсем другая. Именно поэтому все поисковики блокируют такие ресурсы, когда выявляют их.
Внешняя оптимизация.
На результативность продвижения сайтов существенно влияет наличие в сети ссылок на него с других ресурсов. Организация таких ссылок носит название внешней оптимизации сайта. Преимущественно используется обмен ссылками по договоренности с владельцами других сайтов, или прямая покупка ссылок на некоторых ресурсах. Внешняя оптимизация сайта и успех ее проведения зависит от показателей и тематики вашего сайт. Темы должны быть близки, поскольку в этом случае обмен будет обоснован. Нет смысла оставлять ссылки, скажем, сайта автосервиса на ресурсах, где обсуждаются музыкальные или литературные новости.
Кроме тематики играют роль и показатели сайта, на котором размещается ссылка. Ресурс должен быть качественным и посещаемым, т.е. иметь высокие рейтинги и показатели поисковых систем. Неплохо зарекомендовали себя и ссылки в блогах, социальных сетях и закладках. В последнее время Google больше внимания уделяет таким ресурсам. Существенное влияние на показатели сайтов оказывает активность пользователей в жизни социальных сетей. Регистрация в тематических каталогах поисковых систем также помогает повысить показатели сайта и входит в «пакет» оптимизации сайтов.
Однако основным и определяющим фактором служит именно содержимое страниц. Хороший, качественный и интересный контент (статьи, обзоры, новости и т.д.) может с успехом продвигать ваш сайт, поскольку пользователи сами будут оставлять ссылки на ваши материалы. Конкурсы позволяют привлекать новых посетителей и повышают активность пользователей. Можно пользоваться пресс-релизами и каталогами статей для увеличения ссылок на ваш сайт. На любом форуме или в блоге, если в хорошем и грамотном комментарии устанавливается ссылка на интересный материал, то ее, как правило, оставляют, поскольку она этого заслуживает.
Заключение.
Организация всех этих мероприятий – дело достаточно кропотливое и требующее знаний и опыта. Вероятно, именно поэтому частые попытки самостоятельной раскрутки сайта имеют малую эффективность. Для достижения существенных результатов оптимизации рекомендуется воспользоваться услугами специалистов, отлично знающих свое дело и способных максимально эффективно, т.е. ОПТИМАЛЬНО продвинуть сайт за достаточно короткий срок.
| 
Оптимизация сайтов
