+7 (831) 235-03-46Нижний Новгород
+7 (499) 677-49-72Москва

Главная  /  Блог Новости SMM/SEO → Длина поискового запроса и её влияние на конверсию


Длина поискового запроса и её влияние на конверсию

10.10.12

Западные эксперты задались вопросом о том, какой длины должны быть ключевые слова, чтобы уровень конверсии только повышался? В ходе исследования анализу подверглись полтора миллиона поисковых запросов. Все они были разбиты на несколько групп:

  1. в первую группу вошли ключевые слова, состоящие максимум из пяти символов,
  2. во вторую - от 6 до 10 символов,
  3. в третью - от 11 до 15 символов и так далее.

После этого была изучена зависимость уровня конверсии, кликов и показов от длины запроса.

В результате было установлено, что наиболее высокий процент конверсии, кликов и показов получают ключевые слова, количество символов которых составляет от 11 до 15. Хорошие результаты продемонстрировали ключевые слова длиной от 16 до 20 символов.

Исследование на этом не было завершено, так как нужно было измерить эффективность ключевиков с разной длиной и с учётом конверсии на тысячу показов, коэффициента конверсии и CTR.

Высокими оказались показатели конверсии, CR и CTR на тысячу показов у запросов с длинными хвостами.

В результате исследования были сделаны следующие выводы.

  1. Во-первых, ключевики до пяти символов слишком короткие, чтобы достичь нужного эффекта.
  2. Во-вторых, слова, состоящие из шести - десяти символов получают больше показов, но число переходов и кликов они демонстрируют невысокое. Запросы такой длины вводятся пользователями часто, но на следующую стадию продаж они не переходят.
  3. В-третьих, около 60% кликов и показов приходится на ключевые слова длиной от 11 до 20 символов. А конверсия ключевиков от 21 до 25 символов составляет 80%.
  4. Ключевые слова с длиной от 26 до 40 символов показываются реже, но имеют высокую эффективность.

Исследователи считают, что если не учитывать ставки на рекламу, более выгодными для рекламодателей являются ключевые слова с длинным хвостом.


Комментарии



Нет комментариев





Новое сообщение

Имя*:
E-mail (будет скрыто):
 
 
Введите код:  
* Поля обязательные к заполнению



Акции и спецпредложения
Контакты
+7 499 677-49-72 Москва
+7 831 235-03-46 Н.Новгород
Мы в соцсетях


О компании
О нас
Контакты
Мобильная версия / Карта сайта