+7 (831) 235-03-46Нижний Новгород
+7 (499) 677-49-72Москва

Главная  /  Блог Новости SMM/SEO → Какой призыв к действию самый правильный?


Какой призыв к действию самый правильный?

05.09.12

На этот вопрос решила найти ответ компания AdChemy, которая провела эксперимент, изучивший работу различных призывов к действию или Call-to-Action (СТА). А ведь именно хороший СТА имеет практически главное значение при создании притягивающего и интересного рекламного объявления.

В ходе эксперимента специалисты компании AdChemy изучили семёрку самых популярных серди ритейлеров техники, мебели, автомобилей и одежды призывов к действию. В их число вошли такие призывы, как купите, найдите, получите, закажите, покупка, обзор, просмотрите товары.

Также была выдвинута гипотеза о том, что самый кликабельный СТА продемонстрирует и самую высокую конверсию, включая конверсию, приходящуюся на тысячу показов.

Прежде всего анализу подвергся трафик, который способны привлечь выбранные СТА. В частности были изучены уровень конверсии и количество трафика. В результате оказалось, что высокий CTR не всегда способствует повышению показателей конверсии.

Итак:

  1. СТА "купите" по кликабельности на первом месте, а по конверсии - только на четвёртом.
  2. Призыв "закажите" имеет самый высокий уровень конверсии, а его CTR в полтора раза ниже, чем у призыва "купите".

Когда были проанализированы данные по конверсии на тысячу показов, оказалось, что они полностью совпадают с предыдущими показателями.

В итоге исследователи пришли к выводу, что выдвинутая ими гипотеза неверна. С помощью CTR можно прогнозировать уровень конверсии, но этих данных недостаточно, чтобы судить об успешности рекламной кампании. Опора лишь на показатель кликов приведёт к неправильным выводам, которые станут причиной финансовых потерь. Поэтому нужно учитывать и конверсию, и количество кликов.


Комментарии



Нет комментариев





Новое сообщение

Имя*:
E-mail (будет скрыто):
 
 
Введите код:  
* Поля обязательные к заполнению



Акции и спецпредложения
Контакты
+7 499 677-49-72 Москва
+7 831 235-03-46 Н.Новгород
Мы в соцсетях


О компании
О нас
Контакты
Мобильная версия / Карта сайта