+7 (831) 235-03-46Нижний Новгород
+7 (499) 677-49-72Москва

Главная  /  Блог Продвижение в Интернете → Искусство и наука SEO аудита


Искусство и наука SEO аудита

10.12.10
Исскуство и наука SEO  аудита

 SEO аудит имеет первостепенное значение. Он заключает в себе исследование, анализ, диагностику, стратегическое погружение в сайт с позиции SEO, полезность сайта (Раздел о Trust Rank - о доверии к сайту со стороны поисковых систем), а также информационные перспективы, которые способствуют (при наличии опыта и усердия) появлению проверенных рекомендаций.

Аудит веб сайта позволяет нам выявить сильные стороны сайта, его недостатки и сферы возможностей; уделять внимание работе, которую необходимо выполнить, чтобы позиции сайта выросли в органических поисковых рейтингах; предоставить имеющие практическое значение, документированные рекомендации, которые будут служить руководством для клиента.

SEO аудит имеет очень важное значение

Неважно, как долго вы производили аудит, всегда найдутся новые проблемы, скрытые и неисследованные зоны, новые возможности. Это особенно актуально при формировании команды. Из-за своей субъективной природы SEO расцветает в атмосфере сотрудничества. SEO команды, работающие сообща, поддерживают вклад друг друга поразительным образом.

Инструменты управления проектом делают SEO аудит эффективным при наличии сотрудничества и соответствующей документации.

Эта статья исследует процесс проведения технического SEO аудита, который мы разрабатывали в течение многих лет. Информация не будет полной, некоторые вещи останутся конфиденциальными, но я дам вам множество указаний, с чего начать собственную деятельность по SEO аудиту. Если вы уже знакомы с SEO аудитом, я надеюсь, что в этой статье вы найдете один или два хороших совета.

SEO – это искусство и наука

"Первым шагом в диагностике является выявление первопричины" - Ванесса Фокс

И в самом деле, SEO – это и искусство и наука, а аудит отражает его двойственную природу. Проблемы, задокументированные во время SEO аудита, подкрепляются данными и анализом. Но в большинстве случаев эти проблемы возникают из-за прямолинейности и использования собственной интуиции вплоть до появления проблем. Это не всегда так, и в SEO можно использовать много более достижимых вещей: от тэгов с названием до метаданных, прописывания внутренних ссылок и ошибок 404. Но нужно найти что-нибудь хорошее, то есть то, что использует художественную и даже креативную сторону SEO. Именно такой подход позволит кооперировать все силы и направить их на успешное продвижение сайта.

Все же, у SEO есть и научная сторона. Очевидно, данные и аналитика являются важными моментами работы, наравне с четкими тестами и анализами. Так как в большинстве случаев SEO полагается на интуицию при поиске вещей, процесс не может и не будет использовать неорганизованный подход. У вас должны быть формальная структура и процедура, которые будут заниматься обработкой, потому что аудит SEO (особенно для сайтов крупных предприятий) может оказаться очень сложным делом.

Не существует шаблонного подхода к аудиту, но использование следующих указаний позволит вам понять основные области, которые нуждаются в исследовании:

  1. Частичный список факторов, исследованных во время SEO аудита.
  2. Контрольные таблицы делают работу более организованной и структурированной.

Это всего лишь частичный перечень, но он должен дать понятие об областях, на которые распространяется технический SEO аудит.

Структура SEO аудита

Помимо контрольных таблиц, как та, что изображена выше, нужно создать структуру для грядущего аудита. Даже маленькие сайты легче исследовать таким образом; для крупных, сложных сайтов необходим организованный подход.

Рассмотрите возможность помещения своего SEO аудита в такую структуру, которая предлагает концептуальную модель для дробления (обычно крупных) веб-сайтов на части. На практическом уровне это упрощает весь процесс.

Структура должна быть такой, как описано ниже. Веб-сайты в основном состоят из следующих моделей, которые нужно взять во внимание:

На странице

  • Домены: Домен верхнего уровня (ДВУ), который может обладать множественными субдоменами.
  • Разделы: они представляют собой организационные области (и иногда другие разделы), где расположены категории.
  • Категории: они представляют собой организационные базовые точки, страницы и медиа (и иногда другие категории).
  • Страницы: веб-документы на любом языке -- xHTML, PHP, ASP, и т.д., статичные, либо динамичные (или комбинация обоих).
  • Медиа: изображения, видео, документы (например, PDF), аудиофайлы и др.

И, конечно же, URL являются ассоциированными подписями, или уникальными идентификационными частями, каждого примера указанных выше компонентов. На практике каждый из этих аспектов является реальной частью целого, как спицы в колесе, поэтому SEO не нужно выбирать и искать, какие компоненты исследовать отдельно. Эта работа более сплоченная. SEO аудит берет во внимание, конечно, не только факторы на странице, но и внестраничные критерии.

Следующий частичный список отражает основные факторы:

Вне страницы

  • Обратные ссылки: количество, качество, разнообразность, новизна, свежесть, стабильность.
  • Социальные медиа сигналы: частота, источники, разнообразность, авторитет/влияние.
  • Даты кэша, частота просмотров, пороги просмотров: частота содержимого и эффективность просмотров, а также авторитет домена – основные факторы.
  • Индексированные страницы: к сожалению, эти измерения могут быть ненадежными.
  • Сайты-друзья: соседи вашего сайта имеют большое значение для рейтинга
  • Панель рейтинга страницы.

Вы можете углубиться в профиль ссылки. Также, так как панель рейтинга полезна для некоторых типов анализа.

Основные факторы

Каждый сайт отличается от другого; каждая страницы имеет уникальную подпись, а также свои слабые и сильные стороны. Однако следующий короткий список является хорошим началом:

1. Содержимое: есть ли содержимое, и есть там ссылки? Содержимое обновляется часто или не очень? Является ли контент чем-то большим, чем простые статьи или блоги – включает ли он интерактивные инструменты, игры или ресурсы? Представляет ли он значительный вклад в сеть Интернет? Оптимизирован и структурирован ли контент?

2. Структура, целостность и законченность URL: структурированы ли URL, свободны ли они от сессий ID и параметров трекинга? Целостны ли они? Кратки и легко читаемы ли URL, представлены ли они в результате поиска? Целостно ли используется финальная версия?

3. Архитектура и навигация сайта: Что такое архитектура сайта, и как различные навигационные приборы связывают разделы и категории, страницы и медиа? Какова средняя глубина клика различных частей сайта?

4. Внутренний поток рейтинга: Целостны ли внутренние ссылки? Сколько ссылок имеется на странице, и сколько в среднем ссылок данный URL может обеспечить на сайте? Как происходит адресация никуда не ведущих и автоматических исключений (роботы)? Какова общая мощность различных частей сайта? Где находятся самые мощные URL на домене?

5. Производительность сайта: Быстро ли работает сайт? Легко ли, или даже приятно, его использовать?

Как объединять и предоставлять отчеты

Один из аспектов SEO аудита, которому не было уделено достаточно внимания, - это финальная отчетность. Очень важно, чтобы отчет был четким, точным и не слишком сложным.

Документом нужно поделиться между разнообразными бизнес единицами, от маркетинговых структур и SEO команд, до отделов развития, содержимого, IT и UX команд, так что не может быть исключительного количества информации, которая бы утаивалась.

Самый важный компонент – это приоритетный отчет о действия, с ассоциированным (оцененным) уровнем предпринимаемых действий. Каждая рекомендация должна содержать задокументированную проблему, объяснение ее влияния и возможные решения.

Если возможно предложить одно или более альтернативное решение, то это к лучшему. Однако полезно иметь точный отчет: большинство дискуссий возникнут при рассмотрении. Отчет должен быть, насколько это возможно, точным и простым. И вот вы уже ближе к цели продвижения сайта.

Лучшие инструменты SEO аудита

Лучшие инструменты для аудита – это те, в использовании которых вы опытны. Вы не сможете использовать все, некоторые из них слишком узкие, но для всего, что показано внизу, есть альтернативы.

PageWeight - проверка битых ссылок, распределение внутреннего веса сайта, создание карты сайта в HTML и XML.

Сбор данных pageweight Результат анализа

Yazzle - сбор данных по внешним ссылкам, оценка конкуренции. Так же правильной настройки вы можете и оценить стоимость ссылочной массы и много других мелких анализов при объедение которых можно получить целостную картину. 

yazzle анализ внешних ссылок

Xenu – это хороший выбор для быстрой работы, например, импорт списка URL (работая со всеми URL, Xenu просматривает до 10,000 для лучшей результативности) для просмотра кода отклика.

Google Webmaster Tools – это лучший друг SEOошника. Используя отчет по внутренним ссылкам, он может, к примеру, выявить слабости в диаграмме внутренних ссылок:

Использование данных GWT показывает, что свыше 75 процентов страниц этого веб-сайта (очень крупного) имеют 10 или менее внутренних ссылок; почти 50 процентов имеют только одну.

Page Promoter Bar - простой тулбар, позволяющий оперативно получить информацию по значим показателям.

RDS bar - тулбар с множеством полезных функций, хорошо реализована возможность определение внешней ссылочной массы по категориям (блоги, твитер и т.д.)

rds

Иногда лучшими инструментами являются поисковики, например Google. Используйте их по своему усмотрению.

Charles – это переход к диагностике более продвинутых проблем, например, условный редирект и все в этом роде, или когда вам нужно глубоко исследовать сессии GET и POST.

Web Page Speed являются лучшими инструментами для проверки производительности сайта.

Если у вас есть соответствующие навыки, анализ файла логов может привести к лучшим результатам SEO аудита. Используйте аналитические инструменты файлов логов, например Web Log Analyzer.

Уникальная подпись сайта

Важное преимущество глубокого исследования сайта в течение многих часов заключается в том, что можно увидеть то, чего сразу не увидишь, начать понимать весь поток внутреннего ранжирования страниц, его слабые стороны и сферы возможностей.

Обдумывание всех вещей, которые создают целостную картину сайта, его особый «штамп» или подпись, предоставляет особое видение того, что нужно сделать, чтобы улучшить трафик сайта.

Эта уникальная подпись влияет на то, как сайт просматривается и ранжируется, также она является суммой всех его различных компонентов, от факторов, применимых к URL, до опыта посещения роботами-поисковиками.


 
Рубрики: seo Аудит




Контакты
+7 499 677-49-72 Москва
+7 831 235-03-46 Н.Новгород
Мы в соцсетях


О компании
О нас
Контакты
Мобильная версия / Карта сайта