Стоимость премиум-рекламы в Facebook растет

Два недавних исследования в очередной раз подтвердили активный рост цен на премиальную рекламу в социальной сети Facebook, что является очередным доказательством роста отрасли и своеобразным ответом на мрачные прогнозы со стороны большого числа аналитиков.

В частности, по данным компании Marin Software, которая занимается обслуживанием и размещения интернет рекламы в Facebook, с прошлого года стоимость одного клика в секторе рекламы «премиум» выросла на 26 процентов, а вот стандартная реклама, на долю которой приходится примерно 75 процентов продаж, за прошлый год стала дешевле на те же 26 процентов.

Данные отчеты полностью коррелируют с данными, которые в апреле месяце опубликовало рекламное агентство TBG Digital, предлагающее рекламу в Facebook компаниям из 190 стран. Так, по данным агентства:

1. рост CPC за первый квартал года составил 23 процента,
   
2. стоимость 1000 показов за первые три месяца года увеличилась на 41 процент,
   
3. однако при этом CTR снизилась на 6 процентов.

Подобные разнонаправленные показатели связаны, в первую очередь, с желанием социальной сети перейти от рекламы, которая ориентирована на ключевые слова, к рекламе крупных брендов, так как по статистике сейчас чаще всего рядом со страницей пользователя оказывается реклама сайтов знакомств и казино.

Что касается доходов Facebook, то за первые месяцы 2012 года их рост серьезно замедлился, что привело даже к мысли о целесообразности выхода компании на IPO, так как в этом случае существует большая вероятность того, что стоимость компании окажется меньше чем заявленные 96 миллиардов долларов.